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Nike新店展出大碼模特 此舉惹出新爭議

來源:品牌童裝網 發布時間:2019-06-18 09:48:00 編輯:Ada  

  據悉,Nike位于英國倫敦的全新女性產品專賣店NikeTown于周三正式開業,主要發售女性運動套裝和定制運動服,除新常規模特外,店內首次設置了大碼人形模特展示產品,被視為運動服飾品牌在多樣性方面邁出的一大步。

  一開始,耐克的這個舉動得到了一些大碼網友的好評,“要給耐克的店鋪設計師加個雞腿”, “耐克真棒!”

  不過接下來,這事忽然畫風一轉,《每日電訊報》的女記者Tanya Gold發布了一篇報道懟耐克,

  這個記者吐槽并反對使用大碼模特,報道名字為“耐克使用大碼模特——這是危險的謊言”。

  實際上,不再啟用過瘦模特已經在行業達成共識,大碼模特和大碼博主則成為新的行業趨勢。

  去年11月,Grace Victory和Chloe Elliott等大碼KOL發布了一封聯名公開信,表示有45%的大碼消費者正通過網絡購買衣服,希望服飾品牌能擴大店內產品的尺碼范圍,作家Laura Capon補充道,“我們希望和其他人一樣能在店內買到合適尺碼的衣服。”包括Tess Holliday、Lauren Nicole和Bella Golden在內的大碼模特也簽署了這一聯名信。

  另有調查數據顯示,從2017秋冬時裝周開始,大碼模特和少數族裔模特占比都呈上升趨勢。Simone Rochas秀場上的老年模特,Chritian Siriano秀場上的大碼模特,Marc Jacobs秀場上的非裔模特讓模特多樣性成為一種趨勢。行業中也出現了更多相關模特選角公司,將多樣性身材的模特帶上T臺。而Vetements等品牌掀起的素人模特風潮也為T臺帶來了模特的多樣性。

  有分析師指出,除了能給予消費者正確的價值導向外,吸引流量和提升銷售額才是這些品牌的目的。

  過去40年來,Nike的女性業務一直在蓬勃發展,甚至超過了男性業務的增長速度,集團有意將女性消費作為一個新增長點。

  此外,包括Puma、adidas在內的國際運動品牌也已開始加速布局中國女性市場。

  今年首一季度,Nike集團營收增長9.7%至99.48億美元,略低于市場預期,凈利潤則同比增長15%至11億美元。2018財年,Nike集團營業總收入達363.97億美元,同比增長約6%。

  截至周三收盤,Nike集團股價下跌0.76%至82.63美元,市值約為1038億美元。

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